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Un bulletin électronique promeut votre entreprise, même pendant votre temps libre, en informant les clients actuels et potentiels des offres spéciales et en les encourageant à consulter votre page. S'il est important de tester votre newsletter sur plusieurs navigateurs et services de messagerie, sa mise en forme pour Gmail peut couvrir les bases de tous les services en raison de ses paramètres de conception difficiles, selon le site Web Inspiring Pixel. Gmail n'affiche pas automatiquement les images dans les messages, ce qui rend le texte alternatif et le corps du texte essentiels pour atteindre vos lecteurs.
Les instructions
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Gardez votre format plus étroit. De nombreux services de messagerie permettent aux utilisateurs de faire défiler vers la droite ou vers la gauche pour afficher un message volumineux. Ce n'est pas le cas avec Gmail. En conservant le format de conception dans les paramètres d'une dimension de courrier électronique typique, les utilisateurs peuvent visualiser tous les courriers électroniques. C'est également la raison pour laquelle vous spécifiez la taille de toutes les images.
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Spécifiez toutes les couleurs d'arrière-plan et de texte. Depuis que Gmail a introduit les thèmes, paramètre personnalisé personnalisant les couleurs de l’arrière-plan, des liens et du texte, les messages non formatés utilisant ces spécifications peuvent être modifiés de manière à rendre votre texte illisible. Ne laissez jamais le fond blanc; si vous souhaitez que l'arrière-plan apparaisse en blanc, spécifiez-le en tant que couleur plutôt que de le laisser vide. Réfléchissez bien à votre palette de couleurs et évitez de masquer les liens sur un fond noir.
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Nommez toutes les images avec un texte alternatif. Gmail, comme d’autres services de messagerie, n’affiche pas automatiquement les images pour tenter de charger le message plus rapidement. Nommez vos images avec le texte à l’intérieur ou une brève description de ce que l’image promeut. Il est judicieux d’utiliser un texte de remplacement pour chaque image de la lettre d’information, mais cela est essentiel pour les titres, les offres, les promotions et autres appels à l’action, déclare le blog de commerce électronique Get Elastic.
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Encouragez le destinataire à ajouter votre adresse à la liste des expéditeurs approuvés. Faites-le en haut de l'e-mail en suivant le lien "Toujours autoriser les images de cet expéditeur". Ce double rappel garantit que les images seront toujours clairement affichées dans les prochains messages, sans qu'il soit nécessaire de cliquer sur le lien "Afficher les images".
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Utilisez le corps du texte. Le fait de mélanger du texte dans des images plutôt que dans un bulletin d'informations essentiellement basé sur des images garantit que le destinataire comprend le ton et la promotion actuelle du message, même si leurs paramètres empêchent l'affichage automatique des images.
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Incluez les informations nécessaires telles que les prix et les noms de produits. Utilisez votre newsletter pour promouvoir des fonctionnalités spécifiques, qui correspondent aux souhaits de vos lecteurs, et qui devraient être suffisamment convaincantes pour vous inciter à cliquer sur votre page.
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Placez vos meilleures offres en haut de l'e-mail. La plupart des utilisateurs, en particulier ceux abonnés à de nombreuses newsletters, ne parcourent pas l'intégralité du message. Attirez leur attention en soulignant les meilleures offres dans l'en-tête.
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Ajoutez des liens pour réduire le corps de l'email. Les lecteurs ont une capacité d'attention limitée et des liens vers des produits spécifiques sur votre page les inciteraient également à consulter d'autres parties de votre site. Incluez également des liens vers une version Web de votre bulletin d’information hébergée sur votre site pour archivage. Mettez en surbrillance la version Web en haut et en bas de votre lettre d'information afin que votre lecteur ne soit pas obligé d'aller jusqu'au bout pour la trouver. Vérifiez tous les liens pour vous assurer qu'ils fonctionnent et ont une bonne vue.
Comment
- Testez votre newsletter dans différents navigateurs. Comme il est peu probable que tous les destinataires utilisent Gmail, testez-le également avec d'autres services de messagerie.